Tout le monde veut en faire partie
Guide pratique pour aborder et s’appuyer sur les normes sociales dans les programmes de changement de comportement
Points forts
Tout comportement collectif peut être motivé par un ensemble complexe de facteurs, qui ne sont pas toujours évidents. Les programmes habituels de changement de comportement ont tendance à se concentrer sur les facteurs individuels et à négliger les influences sociales. Mais lorsque les pratiques collectives sont en partie motivées par des normes sociales, elles justifient des interventions très spécifiques. Ce guide explore cette spécificité et a pour but d’aider à surmonter des défis tels que les sensibilités liées à l'éthique du changement des normes qui sont inextricablement liées à l'identité culturelle et sociale ; l’importance de planifier et de trouver des ressources pour de telles activités - le changement social peut prendre du temps, au-delà de nos cycles de travail et de financement ; le renforcement de données qui informent et mesurent correctement les principaux facteurs du comportement, y compris les normes sociales ; l’appui à l’intégration des théories de normes sociales dans une application pratique sur le terrain ; et l’approfondissement de connaissances sur l'importance des normes sociales et sur la façon dont elles facilitent ou entravent notre mission.
